La ponencia muestra un avance de resultados del estudio titulado: “Disfunción sexual femenina y promoción de la enfermedad: aproximación desde el análisis crítico del discurso (ACD)”, desarrollado y financiado por el Departamento de Antropología y Sociología de la Universidad de Caldas - Colombia. Se trata de un estudio cualitativo de las características sociolingüísticas y discursivas de titulares y contenidos de prensa relacionados con el tema, publicado en los diarios El Tiempo y El Espectador (versiones on-line) entre los meses de agosto de 2014 y diciembre de 2015.
El análisis del discurso se ocupa del lenguaje que los sujetos usan, así como de sus elecciones semánticas y sintácticas en el plano de las interacciones entre individuos, grupos y clases. En este sentido, dicho análisis debe verse como un enfoque en el que se unen la sociología y la lingüística. Para Wodak (2003) el análisis crítico del discurso (ACD) está enraizado en la teoría crítica y en la tradición hermenéutico-interpretativa, teniendo como objetivo descubrir, desmitificar ciertos procesos sociales, haciendo explícitos los mecanismos de manipulación, discriminación, prejuicio y propaganda. Entre las características más importantes del análisis crítico del discurso se encuentra el estudio del comportamiento escrito en situaciones de relevancia social mediadas por relaciones de poder, entre ellas las de los medios de comunicación.
Según Van Dijk (1994: 11), “el discurso es poder y la persuasión el mayor controlador de los actos lingüísticos en la modernidad”, añadiendo que el control mental se da en buena medida a través del discurso; es decir que el “control mental es discursivo”. Así, el poder de los medios de comunicación constituye un poder simbólico que actúa a través de la persuasión para acceder al control en distintos grados de la mente de las audiencias (Bourdieu, 1997). De manera indirecta, al orientar el control sobre las estructuras simbólicas y la cognición social, se pretende controlar las acciones de los sujetos, lo cual sería el fin último del poder.
Junto con los cambios socioculturales dados en la segunda mitad del siglo XX, el desarrollo de la industria de los fármacos y la disminución paulatina de regulaciones por parte del Estado promovieron el auge de la medicalización de la sociedad, configurando en un nuevo “estilo de vida de las drogas” gracias entre otras cosas a la incitación al consumo, publicitado y promocionado en los medios masivos de comunicación. En este contexto el tema de la disfunción sexual femenina ha generado una gran cantidad de publicaciones científicas y no científicas, donde clínicos e investigadores podrían estar allanando el terreno para el desarrollo de lo que se denomina como “promoción de la enfermedad”, definida a la manera de Lynn Payer (1992) como el intento de convencer a las personas de que están enfermas o ligeramente enfermas.
Dicho fenómeno, también llamado “tráfico de enfermedades”, “invención de la enfermedad” o “construcción corporativa de la enfermedad”, habla de una construcción por parte de la red establecida entre la industria farmacéutica, clínicos, investigadores y medios de comunicación de una visión reduccionista de la sexualidad y la disfunción sexual femenina. Grandes compañías farmacéuticas como P&G o Pfizer generan billonarias ventas a partir de grandes inversiones en los estudios de laboratorio, pero sobre todo en campañas promocionales de productos como el Viagra en su versión femenina o los parches de estrógeno, los cuales son recetados para el trastorno en la excitación sexual y, bajo la perspectiva médica, del deseo y para la obtención del promocionado orgasmo.
Frente a este panorama, resulta importante para la ciencias sociales la exploración del campo de producción de significados que opera desde los medios de comunicación, tratando de develar la configuración de las estructuras discursivas y las formas en que se orienta la percepción de los plausibles trastornos de la sexualidad femenina y su relación con el fenómeno de promoción de la enfermedad.
El estudio, del cual se presentan los avances, es de corte descriptivo y está orientado a partir de las siguientes preguntas de investigación: ¿Cómo se presenta la información sobre disfunción sexual femenina en los dos principales diarios de circulación nacional en Colombia?; ¿Cuáles son los recursos y las estrategias lingüísticas y discursivas utilizados en la producción de significados sobre la disfunción sexual femenina?
En primera instancia la presentación realiza una breve revisión teórica del Análisis Crítico del Discurso (ACD), algunas nociones centrales y la aproximación metodológica del estudio. A continuación se discute en torno a los procesos de medicalización y farmaceuticalización en las sociedades occidentales, haciendo énfasis en lo que algunos investigadores han denominado ‘promoción de la enfermedad’, ejemplificada en la disfunción sexual femenina. A partir de la revisión y análisis de artículos de actualidad científica y crítica sociológica, se argumenta sobre el proceso sociohistórico contemporáneo que ha devenido en una ‘cultura farmacéutica’, al igual que sobre los agentes (entre ellos los medios de comunicación), los dispositivos y estrategias que permiten su expansión y reproducción. Por último se presentan algunos de los hallazgos devenidos del análisis sociolingüístico y discursivo de los titulares y contenidos de prensa escrita sobre la disfunción sexual femenina, y su posible articulación con la “promoción de la enfermedad”.

Bibliografía citada:
- Bourdieu, Pierre. (1997) Sobre la televisión. España: Editorial Anagrama.
- Payer, Lynn. (1992) Disease-mongers: How doctors, drugs companies, and Insurers are Making You Feel Sick. Edit. John Wiley. New York.
-Van Dijk, Teun A. (1994). “Discurso, poder y cognición social. Conferencias de Teun A. van Dijk”. Cuadernos Nº 2. Maestría en lingüística. Colombia: Univalle.
-Wodak, Ruth (2003a), “De que trata el análisis crítico del discurso (ACD). Resumen de su historia, sus conceptos fundamentales y sus desarrollos”. En Ruth Wodak y Michael Meyer (comp.), Métodos de análisis crítico del discurso. Barcelona: Gedisa, pp. 17 – 34.