En la actualidad, la disputa por el poder político se encuentra asentado también en internet. Ya no es solo llenar la plaza pública ahora también hay que llenar la plaza virtual: las redes sociales. Allí también se están disputando un espacio político en el cual no solo los políticos envían mensajes a los votantes utilizando este medio como forma de acercamiento con los ciudadanos (Miró, 2015) sino que, además, se permite una interacción con detractores y simpatizantes (Corrales, 2015) ante la mirada de todos los que se encuentran en la red. De esta manera, las tendencias (#), las cuentas con millones de seguidores, los videos virales etc., y por supuesto, el ciberactivismo (2017), están marcando la agenda en los medios tradicionales de comunicación: televisión, radio, prensa y, ese sistema de circulación de la información (Slimovich, 2016) ejerce presión en la construcción de la agenda política. Es por esto que los discursos que circulan en las redes sociales digitales como Twitter están siendo objeto de estudio en varias disciplinas (Richard, 2012; Salgado, 2013; Slimovich, 2017).

En este marco, el presente trabajo pretende contribuir al conocimiento sobre la retórica adoptada por las mujeres políticas colombianas en la deliberación pública a través de sus discursos en la red social Twitter durante la campaña por la presidencia 2018-2022 en Colombia. También es nuestro interés explorar una metodología mixta que permita analizar cuantitativamente la influencia que ejercen las candidatas en dicha red social digital de microblogging (Gindin, 2015) a partir del número de seguidores, retweets, favs y al mismo tiempo evidenciar las estrategias persuasivas que usan en sus discursos, lo cual les permite mostrar una imagen de sí (Amossy, 2010) adecuándose al público.

Además, nos preguntamos cómo las seis mujeres políticas enmarcadas en la campaña presidencial del 2018-2022 capitalizan estratégicamente el hecho de ser mujeres en sus discursos en Twitter, cómo presentan sus competencias y si esto legitima o no su liderazgo representado en ser mujeres como una avance para la democracia (Vitale, 2014, 2016). En el análisis cualitativo, se tendrán en cuenta las herramientas del análisis retórico como el ethos, específicamente el concepto de Persona retórica digital (Gutiérrez, 2016) para evidenciar las características de los perfiles, así como el análisis argumentativo (Perelman & Olbrechts-Tyteca, 1989) para revisar la persuasión usada en los discursos en Twitter expresada en los mensajes multimodales que publican (Padilla, 2015; Navarro, 2013). Para lo cual nos detendremos particularmente en los discursos de seis mujeres candidatas distribuidos así: tres como precandidatas presidenciales que luego pasaron a ser fórmulas vicepresidenciales de candidatos hombres, dos casos de candidatas presidenciales y un último caso solo de candidata vicepresidencial.
Como primeras categorías emergentes del corpus se destaca la división en grupos de acuerdo al ala política que representan, mientras dos candidatas hablan del estandarte de la seguridad, las otras cuatro se posicionan a favor de cumplir con los acuerdos de paz, de la unidad y de las políticas públicas frente a la Colombia rural. También, se evidencia una fuerte presencia en el discurso la alusión a lo femenino como elemento importante para afianzar la democracia y son ellas las mujeres que quieren dar ese cambio, de una política colmada a hombres a una política con espacio para las mujeres, por supuesto cada una con matices alineados a su filiación política ya sea de derecha, de izquierda o con tendencia al centro.
Referencias
Amossy, R. (2010) La presentation de soi. Ethos e identité verbale. Paris: Presses universitaires de France.
Bringel, B. y Pleyers, G. (2017) Protesta e indignación global. Los movimientos sociales en el nuevo orden mundial. Buenos Aires: FAPERJ, CLACSO.
Corrales, R. (2015) Impacto de las rede sociales sobre la participación ciudadana en procesos electorales y la democracia: caso de Costa Rica. Buenos Aires: CLACSO.
Gindin, I. (2015) Como presidenta, como militante y como ser humano: CFK en 140 caracteres. Letra. Imagen. Sonido L.I.S. ciudad Mediatizada, 13, 141-152.
Gutiérrez-Sanz, V. (2016) Retórica de los discursos digitales. Una propuesta metodológica para el análisis de discursos en Twitter. Aposta Revista de Ciencias sociales, 69(2), pp. 67-103.
Miró, M. (2015) La comunicación política en la era digital. El papel de Facebook en la ciberdemocracia y como espacio de diálogo entre políticos y ciudadanía. Tesis Maestría. http://hdl.handle.net/10234/146107
Perelman, C. & Olbrecht-Tyteca (1989) Tratado de la argumentación. La Nueva retórica. Madrid: Gredos.
Richard, E. (2012) Twitter en la campaña para la alcaldía de Bogotá ¿Más diálogo, más participación?, Memeorias V Congreso WAPOR América Latina
Salgado, E. (2013) Twitter en la campaña electoral de 2012. En Desacatos, 42 (2), 2017-232.
Slimovich, A. (2016) La digitalización de la política y la vuelta de lo televisivo. El caso de los candidatos argentinos en Facebook. Revista de comunicación 15, 111-127.
Slimovich, A. (2017) La ruta digital a la presidencia argentina. Un análisis político e hipermediático de los discursos de Mauricio Macri en las redes sociales. Dixit, 26, 24-43. DOI: http://dx.doi.org/10.22235/d.v0i26.1321
Vitale, A. (2014) Êthos femenino en los discursos de asunción de las primeras mujeres presidentes de América del Sur: Michelle Bachelet, Cristina Fernández de Kirchner y Dilma Rousseff. Anclajes, 18 (1), 61-82.
Vitale, A. (2016) ¿Ethos femenino y feminine style? El primer discurso público de dos presidentes mujeres, Michelle Bachelet (Chile) y Cristina Fernández de Kirchner (Argentina), 44 (1), 61-82.