El mercado y el significado del deporte femenino en América Latina, 1990s-2010s.
Cuando Sisleide do Amor Lima, mejor conocida como Sissi, nació en 1967, el fútbol femenino todavía estaba prohibido en Brasil. Tal vez su tiempo fue correcto. Justo cuando se convirtió en un centrocampista atacante casi imparable, el gobierno derogó la prohibición. Incluso de niña, Sissi quería jugar para el equipo nacional, lo que fue increíble porque, por supuesto, nunca había habido un equipo nacional de fútbol femenino de Brasil. Representar a Brasil en el Torneo Invitacional de la FIFA de 1988 en Brasil, recordó Sissi, significaba que "todos mis sueños se habían cumplido". Sin embargo, si la década de 1980 marcó un punto de despegue para el fútbol femenino en Brasil, a mediados de la década de 1990 se estancó . Este ha sido el caso a lo largo de la historia del deporte femenino en América Latina: breves períodos de efervescencia seguidos por largos períodos de aparente inactividad. Esta presentación rastrea los continuos desafíos presentados por las nuevas configuraciones de capital, publicidad, sexismo y patrocinio corporativo en el deporte global. Al mismo tiempo, el surgimiento de las redes sociales y una red de ONG y organismos internacionales que criticaron las exclusiones en el deporte y / o buscaron usarlo como un vehículo para la transformación social progresiva.

El advenimiento de la sociedad de la información a principios de la década de 1990 les dio a las atletas y sus fanáticos nuevas formas de conectarse entre sí. Las redes sociales, los teléfonos celulares y el acceso generalizado a Internet significaban que los jugadores podían contactarse directamente entre sí, así como mirar juegos o, al menos, destacarse. En la década de 2010, surgieron periodistas independientes para llenar el vacío de la falta de cobertura provista por los principales medios deportivos. Hoy en día, los fanáticos pueden seguir torneos y atletas que admira mucho más fácilmente. El resultado ha sido una verdadera explosión de interés en el deporte femenino, particularmente en el fútbol femenino, en todo el mundo. Sin embargo, este marcado aumento de la atención no se ha satisfecho con incrementos equivalentes en los recursos o el respeto por las mujeres atletas. Esta presentación discutirá el surgimiento de movimientos de protesta de equipos nacionales de mujeres en Argentina, Brasil, Chile, México y Uruguay y sugerirá formas en las que podemos pensar, en conjunto con los propios atletas, cómo crear una cultura más equitativa.
Cuando Sisleide do Amor Lima, mejor conocida como Sissi, nació en 1967, el fútbol femenino todavía estaba prohibido en Brasil. Tal vez su tiempo fue correcto. Justo cuando se convirtió en un centrocampista atacante casi imparable, el gobierno derogó la prohibición. Incluso de niña, Sissi quería jugar para el equipo nacional, lo que fue increíble porque, por supuesto, nunca había habido un equipo nacional de fútbol femenino de Brasil. Representar a Brasil en el Torneo Invitacional de la FIFA de 1988 en Brasil, recordó Sissi, significaba que "todos mis sueños se habían cumplido". Sin embargo, si la década de 1980 marcó un punto de despegue para el fútbol femenino en Brasil, a mediados de la década de 1990 se estancó . Este ha sido el caso a lo largo de la historia del deporte femenino en América Latina: breves períodos de efervescencia seguidos por largos períodos de aparente inactividad. Esta presentación rastrea los continuos desafíos presentados por las nuevas configuraciones de capital, publicidad, sexismo y patrocinio corporativo en el deporte global. Al mismo tiempo, el surgimiento de las redes sociales y una red de ONG y organismos internacionales que criticaron las exclusiones en el deporte y / o buscaron usarlo como un vehículo para la transformación social progresiva.

El advenimiento de la sociedad de la información a principios de la década de 1990 les dio a las atletas y sus fanáticos nuevas formas de conectarse entre sí. Las redes sociales, los teléfonos celulares y el acceso generalizado a Internet significaban que los jugadores podían contactarse directamente entre sí, así como mirar juegos o, al menos, destacarse. En la década de 2010, surgieron periodistas independientes para llenar el vacío de la falta de cobertura provista por los principales medios deportivos. Hoy en día, los fanáticos pueden seguir torneos y atletas que admira mucho más fácilmente. El resultado ha sido una verdadera explosión de interés en el deporte femenino, particularmente en el fútbol femenino, en todo el mundo. Sin embargo, este marcado aumento de la atención no se ha satisfecho con incrementos equivalentes en los recursos o el respeto por las mujeres atletas. Esta presentación discutirá el surgimiento de movimientos de protesta de equipos nacionales de mujeres en Argentina, Brasil, Chile, México y Uruguay y sugerirá formas en las que podemos pensar, en conjunto con los propios atletas, cómo crear una cultura más equitativa.