'Espero que te guste'. Construcción de vínculos sociales y significación del espacio en una etnografía sobre la compra de regalos en shopping centers

María Soledad Gallo. [Autora]
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ISSN: 1668-1053
IDES
Argentina - Buenos Aires
Agosto de 2010

Un número rojo en el calendario de nuestras agendas nos señala que ese día se aproxima. Las cámaras empresariales se encargan de que la televisión, los diarios y las revistas preparen programas y números especiales recordando que, para que la celebración de la ocasión sea plena, debemos comprar "el regalo perfecto". Nuestras agendas también se pueblan con aquellos eventos que signan nuestra vida privada, cumpleaños, aniversarios, nacimientos, graduaciones. Ávidos de cumplir expectativas –propias y ajenas– emprendemos expediciones de compra en busca de aquellos bienes que obsequiaremos.